لیندا و استر چانگ: 5 حقیقت سریع که باید بدانید
گتیلیندا چانگ و استر چانگ لیندا و استر چانگ بنیانگذاران زنجیره زیبایی رایلی رز و دختران این زوج هستند که Forever 21 ، Do Won و Jin Sook Chang را راه اندازی کردند.
هر دو شرکت در شکایت حق نسخه برداری توسط موسیقیدان آریانا گرانده نامگذاری شده اند. بر اساس دعوی مدنی که در منطقه مرکزی کالیفرنیا ثبت شده است ، خواننده می گوید Forever 21 و رایلی رز نام ، شباهت و سایر دارایی های معنوی وی را برای تبلیغ رایگان مارک های خود به سرقت برده اند. او حداقل 10 میلیون دلار غرامت می خواهد. می توانید شکایت کامل درج شده در واقع شماره 5 این مقاله را مشاهده کنید.
این شکایت در پی گزارشاتی است که Forever 21 به طور بالقوه در حال برنامه ریزی برای تشکیل پرونده است ورشکستگی به
در اینجا چیزی است که باید بدانید.
1. لیندا و استر چانگ رایلی رز را در سال 2017 با خریداران Millennials و Gen Z به عنوان مخاطبان اصلی خود تاسیس کردند.
این پست را در اینستاگرام مشاهده کنید#takeoverthursday #getitnow @ رایلی رز -> https://bit.ly/2HxIcJo
پستی که توسط @ به اشتراک گذاشته شد ریلیروز در 29 اوت 2019 در 2:03 بعد از ظهر PDT
لیندا و استر چانگ مشاغل خانوادگی خود را با خط زیبایی بوتیک به نام گسترش دادند رایلی رز در سال 2017. اولین فروشگاه در پاییز 2017 در لس آنجلس افتتاح شد و اکنون بیش از 12 مکان در سراسر کشور دارد.
تحلیلگران خرده فروشی در آن زمان به CNBC گفتند که راه اندازی رایلی رز می تواند به افزایش فروش Forever 21 کمک کند. این شبکه با نیل ساندرز ، مدیر عامل خرده فروشی GlobalData صحبت کرد ، که در آن زمان گفت ، این قطعاً یک بازی برای تقویت رشد است. تجارت اصلی در Forever 21 تحت فشار رشد کندتر ، مصرف کنندگان ناپایدار و کاهش قیمت در بازار با تخفیف قرار دارد.
لیندا چانگ گفت BeautyIndependent.com که او و همراهش تصمیم گرفتند با رایلی رز کار کنند زیرا احساس می کردند وقتی صحبت از مارک هایی می شود که مخصوص نسل های جوان است ، در بازار حفره ای ایجاد شده است. ما توانسته ایم در سراسر جهان سفر کنیم و شاهد اتفاقات بسیار جالبی بوده ایم ، اما احساس کردیم چنین چیزی در ایالات متحده وجود ندارد: مارکی که زیبایی را با خانه و شیوه زندگی ترکیب کرده و به نسل هزاره و ژ نسل ها او همچنین گفت نوجوان ووگ که هدف این بود که رایلی رز را به عنوان یک فروشگاه یکپارچه برای محصولات زیبایی ، لوازم جانبی و دکوراسیون خانه تبدیل کنیم.
لیندا نام شرکت را به این شرکت توضیح داد اهل نیویورک در سال 2017. رایلی شبیه دختری است که بیشتر پسر بچه بازی است ، رز بیشتر زنانه است. من از نظر فنی رایلی هستم و استر رز. مجله اضافه کرد که لباس خواهران برای مصاحبه بازتاب این گفته بود. لیندا شلوار شلواری پوشیده بود و استر لباس چاپ پولک دار.
این مارک با مخاطبی که آریانا گرانده با موسیقی او سروکار دارد مطابقت دارد. گراند و وکلای او هنگام توضیح ارتباط با فوراور 21 در دعوای مدنی به طور مستقیم لیندا و استر چانگ را نام بردند. در این دعوی آمده است که بنیانگذاران رایلی رز ، استر و لیندا چانگ ، دختران دو وانگ چانگ ، بنیانگذار و مدیرعامل Forever 21 ، گفته اند که ' فوراور 21 و رایلی رز مشتریان مشترکی دارند ، اما هدف از ایجاد رایلی رز این بود که چیزی 'بسیار شیک و با ارزش اینستاگرام' به عنوان 'ادای احترام به هزاره ها' بسازد.
قسمت های کامل دعواهای خانوادگی را تماشا کنید
2. خواهران چانگ در Forever 21 Stores به عنوان نوجوان کار کردند و هر دو در کالج های Ivy League شرکت کردند
لیندا چانگ و استر چانگ هنگام بزرگ شدن لباس زیادی دریافت نکردند. در عوض ، آنها به طور فعال در کمک به نام تجاری Forever 21 مشارکت داشتند. لیندا چانگ گفت: لس آنجلس تایمز در یکی از ویژگی های 2010 ، هرگز احساس نکردم که یک فروشگاه آب نبات است. من همیشه نگران این بودم که چگونه می توانیم آن را بهتر کنیم.
این ذهنیت ممکن است از تماشای والدین آنها برای ایجاد شرکت از ابتدا ناشی شده باشد. والدین آنها، دو وون و جین سوک چانگ ، در سال 1981 بدون پول زیاد از کره جنوبی به ایالات متحده نقل مکان کردند. آنها اولین فروشگاه پوشاک خود را در سال 1984 در لس آنجلس افتتاح کردند. امروزه حدود 800 فروشگاه Forever 21 در سراسر جهان وجود دارد. با وجود کاهش فروش در سالهای اخیر ، ارزش دارایی چانگ هنوز 1.5 میلیارد دلار تخمین زده می شود فوربس.
لیندا چانگ در مقاله 2010 تایمز توضیح داد که او و نوجوانی استر در تعطیلات تابستانی خود در مغازه های خرده فروشی Forever 21 کار کرده اند. آنها همچنین وقت خود را در انبارهایی که اسلحه قیمت دارند در فصل شلوغ تعطیلات کار می کنند.
پس از دبیرستان ، هر دو دختر به کالج های Ivy League رفتند. لیندا چانگ در مدرسه وارتون دانشگاه پنسیلوانیا تحصیل کرد. خواهر کوچکتر استر دانشگاه کرنل را انتخاب کرد.
3. لیندا چانگ قبل از راه اندازی بخش بازاریابی Forever 21 برای Merrill Lynch کار می کرد
شهردار مایکل بلومبرگ ، مدیر عامل شرکت Forever 21 دان چانگ و دخترش لیندا چانگ ، مدیر ارشد بازاریابی ، در 24 ژوئن 2010 در شهر نیویورک.
به گفته وی ، لیندا چانگ در سال 2004 از وارتون فارغ التحصیل شد و به عنوان تحلیلگر در مریل لینچ مشغول به کار شد. لینکدین صفحه سپس او تقریباً دو سال را به عنوان خریدار کنترل انبار سفال گذراند تا اینکه تصمیم گرفت به شغل خانوادگی بازگردد.
لیندا در سپتامبر 2008 مدیر بازاریابی Forever 21 شد. او به آن گفت لس آنجلس تایمز وقتی که او به این شرکت پیوست ، Forever 21 در آن زمان حتی بخش بازاریابی نداشت. او کل بخش را استخدام کرد ، صفحات رسانه های اجتماعی را راه اندازی کرد و یک وبلاگ راه اندازی کرد.
به نظر می رسد لیندا چانگ در اوایل قدرت شبکه های اجتماعی را درک کرده بود. او گفت هفته بازاریابی در سال 2011 که موفقیت اولیه Forever 21 به دلیل تبلیغات نبود ، بلکه به صورت دهان به دهان بود. ما با انتخاب مکان های مناسب و واداشتن مشتریان در مورد ما با دوستان خود ، یک نام تجاری ایجاد کردیم. این کمپین ویروسی ما را به آنچه که هستیم تبدیل کرده است.
4. استر چانگ بخش تجسمی را در Forever 21 اداره می کند
آریانا گرانده از Forever 21 به دلیل معامله ناموفق و مدل ظاهری شکایت کرد https://t.co/rBA8pcXr5t
- لس آنجلس تایمز (latimes) 4 سپتامبر 2019
خواهر کوچکتر استر چانگ ، زاییده ذهن نمای ویترین و گرافیک فروشگاه Forever 21 بوده است. او به لس آنجلس تایمز در ویژگی 2010 که در بالا به آن اشاره شد ، چون ما تبلیغات چندانی نداریم ، من می خواهم مارک های خود را با استفاده از تزئینات داخلی و جلوه های بصری متمایز کرده و به مشتری این حس را بدهیم که ما هستیم.
قبل از پیوستن به تجارت خانوادگی ، استر کارآموزی خود را در CosmoGirl و Nordstrom گذراند. به نظر می رسد که هر دو خواهر محتاطتر هستند ، به ویژه وقتی صحبت از به اشتراک گذاشتن زندگی خصوصی آنها می شود. اما به نظر می رسد استر حتی بیشتر در این مورد دقت می کند. در مصاحبه ها ، این لیندا است که بیشتر از او نقل قول می شود.
5. آریانا گرانده خانواده و شرکت های آنها را متهم کرد که برای کمپین های تبلیغاتی به سرقت رفته اند
آریانا گرانده و وکلای او شکایت مدنی علیه فوراور 21 و رایلی رز را در 2 سپتامبر 2019 در دادگاه فدرال منطقه مرکزی کالیفرنیا ثبت کردند. گراند می گوید که مدیران Forever 21 در اوایل سال 2019 در مورد تأیید وی با او تماس گرفتند ، اما هیچ وقت توافق نشد. در این شکایت آمده است که گراند صراحتاً به دلیل عدم تمایل Forever 21 برای پرداخت ارزش بازار عادلانه برای شخصیت مشهور خانم گراند رد کرد.
گراند ادعا می کند که فوراور 21 و رایلی رز جلو رفتند و به هر حال از شباهت او استفاده کردند. این شکایت ادعا می کند که کمپین های تبلیغاتی از موفقیت همزمان آلبوم خانم گراند تشکر کرده اند ، بعد با انتشار حداقل 30 تصویر و فیلم غیرمجاز با سوء استفاده از نام ، تصویر ، شباهت و موسیقی خانم گراند به منظور ایجاد تصور غلط از او تایید. این شکایت شامل تصاویری از صفحات رسانه های اجتماعی Forever 21 است که در آنها گراند در پست ها نشان داده شده و برچسب گذاری شده است.
گراند همچنین می گوید که شرکت ها از مدل هایی استفاده می کردند که شبیه او بود ، اما لوازم جانبی و لباس هایی مشابه آنچه گراند در موزیک ویدئوها استفاده می کرد را در خود جای داده بودند. این شکایت ادعا می کند که پس از تماس نمایندگان گراند با دو شرکت در مورد تصاویر ، Forever 21 و رایلی رز برای چند هفته موفق به حذف پست ها نشدند. وکلای گراند نوشتند که متهمان به طور نامناسب سوء استفاده کرده و از نفوذ و قدرت خانم گراند به مدت 14 هفته سود بردند.
