کمپین تبلیغاتی کالوین کلاین با مدل های سایز بزرگ ، تلاش این برند برای حفظ اهمیت پس از یک سال فاجعه بار است

پس از انتخاب طراح راف سیمونز ، هنرمند محبوب بلژیکی ، به عنوان مدیر ارشد خلاقیت و طراح اصلی ، محبوبیت این برند کاهش یافت.

(گتی ایماژ)

چیکا ، خواننده رپ ایندی ، با عکسبرداری کره ی چشم خود را برای یک بیلبورد عظیم که در آن چیزی جز لباس زیر کالوین کلاین نمی پوشید ، گرفت. نوازنده 22 ساله در حالی که با اعتماد به نفس از نوع بدن سایز بزرگ خود در تصویر چشم نواز برخوردار بود ، به دوربین تابیده شد. جدیدترین کمپین تبلیغاتی کاملاً در تضاد با تصویر سنتی این برند است که دارای سایه های لاغر و چهره های شناخته شده ای مانند کیت ماس ​​و کندال جنر است.

با تبلیغات جدید در مجله تایم ، مصاحبه InStyle و تعداد زیادی پست در شبکه های اجتماعی و سیستم عامل های دیجیتال ، تبلیغات تبلیغاتی جدید توجه بسیاری را به خود جلب کرد.

به نظر می رسد تغییر ناگهانی زیبایی شناسی نام تجاری تلاشی برای پذیرش روند جدید مثبت بدن است. این برند تاکنون سال وحشتناکی داشته است ، در هفته مد نیویورک ، جایی که به نظر می رسید قلعه در آن برگزار می شود ، هیچ مجموعه ای از این مارک وجود ندارد.

شهرت رو به افشای این نام تجاری پس از همکاری با طراح راف سیمونز ، هنرمند محبوب بلژیکی بود که در سال 2016 به عنوان مدیر ارشد خلاقیت و طراح اصلی معرفی شد. مجموعه های سیمونز به ویژه پس از شکل های آینده نگرانه و گرافیک های الکتریکی ، باعث کاهش محبوبیت برند شد ، بسیاری از آنها مجوز سریال 'مرگ و فاجعه' اندی وارهول را داشتند.

سرانجام ، هنگامی که سیمونز در دسامبر از این برچسب خارج شد ، شرکت مادر PVH تصدی دو ساله وی را 'م missد مد' عنوان کرد و تحلیلگران خرده فروشی تخمین زدند که خلق آثار عجیب و غریب 240 میلیون دلار برای این برچسب هزینه دارد. در حالی که به نظر می رسید یک پایان زشت برای این نام تجاری است ، بسیاری از علاقه مندان به مد معتقدند که این محصول می تواند منادی شروع تازه باشد.

تایلر مک کال گفت که رها کردن آن چیزها کاملاً زیرکانه است نیویورک پست ، که استراتژی خرده فروشی را به عنوان مدیر مسئول Fashionista.com تجزیه و تحلیل می کند. در ابتدا ، احساس واقعی از دست دادن وجود داشت. کالوین خیلی افسانه بود! اما نام تجاری به سرعت به آنچه کار می کند متمرکز شد: لباس زیر در اندازه بزرگ ، دلتنگی برای دهه 90 ، فشار برای بدن های متنوع در ریخته گری.

کالوین کلاین برای ابداع مجدد استراتژی های روند خود ، در حال ایده گرفتن از شمول و فردیت ژنرال Z است.

مدیر ارشد بازاریابی شرکت ، ماری گولین-مرل ، به The Post گفت: ما معتقدیم جذاب ترین و جذاب ترین کمپین هایی هستند که نه تنها از نظر نژاد ، نوع بدن ، گرایش جنسی یا هویت جنسیتی بلکه از تنوع نظر و تجربه نیز استقبال می کنند. .

به نظر می رسد ایدئولوژی جدید به همین دلیل مناسب باشد که به همین دلیل #CKPartners جدید شامل دهها زن و مرد سایز بزرگتر مانند النا سانچز ، وبلاگ نویس سلامت روان ، Devkaran Singh Mattakul خیاط سیک و کیت ویرجینای مدافع معلولیت است که روی صندلی چرخدار خود ظاهر می شود.

حتی با تلاش در مسیر درست ، فقط زمان مشخص خواهد کرد که آیا برنامه اقدام مارک مد از غرق شدن کشتی جلوگیری می کند.